互联网内容丰富，随着信息源不断，尤其是自从AI写作工具普及后，找到真正值得信赖的来源变得越来越困难。那么，谷歌是如何从这些杂音中筛选出好内容的呢？
答案是一个叫做E-E-A-T的框架。
可以把它看作是谷歌奖励那些真正有帮助、由真人制作的内容。关键在于通过证明我们懂得自己在说什么来建立与观众的信任。在本指南中，我们将详细解析什么是E-E-A-T，为什么它比以往任何时候都更重要，尤其是在创建谷歌所称的“以人为本的内容”时，以及我们如何利用它来提升SEO。
当然，持续创作符合所有E-E-A-T要求的内容是一项艰巨的任务，这需要大量时间和研究。
一张信息图，E-E-A-T SEO通过四个组成部分解释：经验、专业知识、权威性和可信度。
什么是E-E-A-T？
E-E-A-T 是 Experience（经验）、Expertise（专业）、Authoritativeness（权威性）和 Trustworthiness（可信度）的缩写。
这个想法来自谷歌的搜索质量评分指南，这是一本庞大的手册，人工审核员用来评估搜索结果的质量，这些评测者的反馈帮助谷歌调整算法。
这一点非常重要：E-E-A-T本身并不是直接的排名因素，我们不会在谷歌代码中找到“E-E-A-T 分数”。相反，谷歌的系统设计用来识别与良好E-E-A-T相符的信号。如果内容表现出强烈的E-E-A-T，那么我们正在创造谷歌想向用户展示的那种有用内容。
EEAT从来不是更新，这并不是排名信号什么的，这只是搜索评分指南中存在的，一些SEO开始将作者简介与更好的排名联系起来。
这个框架已经存在一段时间了，但在2022年12月进行了重大更新，谷歌首次加入了“E”代表体验。这是一个重大举措，因为它正式认可了来自拥有真实第一手经验者内容的价值。
E-E-A-T的四大支柱
要真正正确地制定内容策略，需要理解E-E-A-T的每个部分到底意味着什么，掌握这四大支柱是创造既能让用户又能欣赏内容的关键。
经验：证明经历过
经验就是证明真的经历过并做到了，这就像一个用了一个月的咖啡机评测和只是改写亚马逊产品描述的人之间的区别。
谷歌希望看到直接参与该主题的创作者的内容。一些例子包括：
- 这是一份包含原始照片和开箱、安装和日常使用细节的产品评测。
- 这是一个关于巴黎的旅行博客，充满了作者亲自旅行中的故事和照片。
- 这是一个论坛讨论，大家分享自己处理特定软件漏洞的个人经历。
那些只是总结现有内容而不加入独特、真实的视角的内容，正是主旨在过滤掉的内容。它关乎的是增加真正的价值，而不仅仅是增加噪音。
专业能力：展示知识
专业知识是证明在所在领域拥有必要的知识或技能。这可以是正式的，比如学位或认证，也可以是非正式的，比如花几年时间掌握一个爱好。
这对于谷歌所称的“你的钱还是你的生命”（YMYL）主题尤为重要。我们说的是财务建议、健康信息或法律指导。对于这些主题，错误的信息可能造成严重伤害，因此谷歌对它们的要求更高。
例如，注册会计师撰写的关于如何应对税法的文章具有高度专业性。生活方式博主写的同主题帖子？大概不会。情境就是一切。对于“如何烘焙最好的酸面包”这样的主题，拥有多年经验但没有正式烹饪学位的烘焙师，很容易被视为顶尖专家。
权威性：建立声誉
权威性全靠声誉，这关乎被行业内其他人视为领导者或值得信赖的来源，当其他专家和权威网站把我们当作首选资源时，这就是一个权威的强烈信号。
那么，我们是怎么建造它的呢？归根结底，是别人怎么看我们的。权威信号包括：
- 来自细分领域其他知名网站的高质量反向链接。
- 行业专家在社交媒体或其自身内容中的提及。
- 出现在积极的新闻报道中或获得行业奖项。
一个很好的例子是大学关于气候变化的研究，如果它被BBC、政府机构和其他科学机构等主流新闻媒体引用，其权威性将飙升。
可信赖：最重要的支柱
谷歌对此非常直接：信任是E-E-A-T中最重要的部分，它是一切的基础。
正如指南所说，“不值得信赖的页面无论看起来多么有经验、专家或权威，E-E-A-T的E-E-A-T都很低。”如果访客不信任网站，其他一切都无关紧要。
信任来自于透明和正当。可信的具体信号包括：
- 一个安全的网站（使用HTTPS）。
- 清晰的作者简介，显示内容背后人物。
- 一个易于查找的联系方式页面。
- 声明和数据的透明来源和引用。
- 电子商务网站的退款和支付政策清晰。
为什么E-E-A-T对SEO策略至关重要？
说实话，E-E-A-T不仅仅是模糊的概念，它直接关联到谷歌的核心排名系统所尝试的目标。
重大算法更新，比如“有益内容系统”（2024年3月成为核心算法的一部分），都是为了奖励以人为本的内容。E-E-A-T基本上就是“有帮助”的蓝图。
一个很好的思考方式是谷歌的“谁、如何、为什么”框架。这是一个简单的自我检查，看看我们是否走在正确的道路上：
- 内容是谁创作的？
- 它是如何被创造的？
- 为什么要创造它？
在网站上清晰回答这些问题，是展示良好E-E-A-T的直接方式。当我们做好这点时，通常会看到更好的用户参与度，比如跳出率降低，并在页面上花费更多时间，这间接有助于提升SEO表现。
以下是事情的发展简要说明：
| 信号 | 低E-E-A-T网站 | 高E-E-A-T（高E-E-A-T）网站 |
|---|---|---|
| 谁（作者） | 匿名或无署名 | 作者署名清晰，附有资历、简介和社交链接 |
| 如何（内容） | 模糊、笼统的总结 | 深入分析，包含原始数据、示例和来源 |
| 为什么（目的） | 主要目的是吸引搜索流量 | 为特定受众设计，真心提供帮助 |
| 声誉 | 没有外部提及或负面评价 | 正面提及、高质量的反向链接、好评 |
| 信任信号 | 没有HTTPS，缺少联系方式，也没有任何政策 | 安全（HTTPS）、清晰的联系方式、隐私政策、透明的来源 |
人工智能时代的E-E-A-T
这里有个明显的问题：人工智能，通用的AI写作工具充斥互联网内容，但其中很多内容质量低劣或通用，它通常缺乏真实经验和深厚专业知识，因为AI模型没有个人生活经验，使用产品，也不像人类那样形成观点。
现在，谷歌对AI生成内容的官方立场是，它并不一定是坏的。问题不在于人工智能本身；内容质量很差。使用自动化来创建内容，“主要目的是操控搜索结果排名，违反垃圾邮件政策。”
这实际上是一个巨大的机会，如果把人工智能作为工具来提升人类主导内容策略，而不仅仅是取代它，就能取得领先。关键在于聚焦于AI无法伪造的品质：真实的体验、真正的专业知识和值得信赖的声音。
人工智能博客作者如何帮助完成E-E-A-T？
帮助构建能够展示信任和权威的内容，以下是其与各支柱的特征对应：
- 经验：一个关键功能是能够从Reddit帖子和其他论坛中查找并整合真实的引用和见解，这直接将第一手用户视角和真实的社会认同带入文章中。
- 专业知识与信任：该工具还会进行调研。它会自动添加内部链接到其他内容，并引用可信来源的外部引用，建立坚实的信任基础。它还生成“自动资产”，如表格和图表，以专家般的清晰度呈现复杂信息。
- 权威性：通过轻松构建坚实的内部和外部链接网络，它有助于将内容置于更广泛的权威来源网络中，从而随着时间推移提升网站的声誉。
- 类人语气：输出设计得通俗易读且引人入胜，有助于保持读者的信任。
提升网站E-E-A-T的实用建议
准备好付诸实践了吗？以下是一些现在就可以采取的简单步骤，帮助我们提升网站的E-E-A-T信号。
专业提示
从“关于我们”和作者页面开始。明确回答“谁”在内容背后，是传递信任信号最快、最有力的方式之一。
- 展示作者：不要躲在一个通用品牌名后面，创建详细的作者简介，突出他们的经验、资历，以及指向社交媒体或其他已发表作品的链接。
- 创作原创内容：不要只是总结别人说的话，发表自己的案例研究，进行原创研究，或撰写第一手评价，这些评价具有实际价值。
- 定期更新内容：信息会变得陈旧，回顾现有文章，更新内容，确保内容准确且最新。添加“最后更新”日期是一个很好的信任信号。
- 获取高质量的反向链接：实现这一点的最好方法是创建“值得链接”的内容，可以考虑终极指南、原创数据或免费工具，这些都是所在领域内权威网站会愿意引用的。
- 鼓励并展示评论：用户生成内容如推荐和评论是强有力的社会认同，让客户或读者更容易留下反馈并展示这些作品。
归根结底，E-E-A-T不是什么新兴的SEO潮流，也不是一个需要欺骗的复杂算法。这是对内容本应有的根本转变：一个为帮助人们而创建的宝贵资源。
在充斥着AI生成文本的世界里，加倍强调真实体验、深厚专业知识和坚实可信度的人性品质，是实现长期SEO成功的最明确路径。这关乎打造一个不仅让人找到，而且让人依赖的品牌。
常见问题解答
为什么E-E-A-T对现代网站如此重要？
这很重要，因为谷歌希望在充斥着低成本AI生成文章的网络中奖励高质量、值得信赖的内容。遵循E-E-A-T原则有助于创作真正对人类有益的内容，这正是谷歌算法设计时要找到并排名的内容。
E-E-A-T中最关键的因素是什么？
可信度（第二个“T”）是最关键的因素，谷歌自己的指南指出，如果页面不可信，无论其经验、专业知识或权威有多高，都不能有高E-E-A-T，信任是一切的基础。
添加“经验”是如何改变E-E-A-T的？
“经验”的加入正式认可了第一手、真实生活知识的价值，这表明内容正逐渐从单纯总结其他来源的信息转向那些真正做过或使用过该内容的人提供独特见解的内容。
我能使用AI工具同时遵循E-E-A-T原则吗？
绝对是。关键在于将人工智能作为提升人类主导内容创作的工具，而非完全取代它。高级工具可以帮助研究、结构和资源来源，但核心经验、专业知识和声音必须来自真实的人，才能真正创建符合E-E-A-T标准的内容。
E-E-A-T中YMYL主题是什么？
YMYL代表“你的钱还是你的生命”，这些话题中，错误信息可能造成严重伤害，如财务、医疗或法律建议。谷歌将YMYL主题内容严格按照最高标准的E-E-A-T标准来保护用户。
实施E-E-A-T策略需要多长时间才能见到成效？
建立E-E-A-T是一个长期策略，而非速成的解决方案，这包括建立声誉、获取优质反向链接，并持续发布高质量、值得信赖的内容。虽然可能会看到渐进的改善，但显著效果往往需要时间和持续的努力。
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