鹿泽笔记通过有效的SEO策略在数字营销环境中保持有用的地位。跟上最新的最佳实践并适应算法变化，以获得最大的知名度。那么构建成功的网站推广策略的seo优化路径到底包括哪些内容呢？
SEO不仅仅是针对搜索引擎排名进行优化。它还涉及了解受众的需求并通过网站或登录页面提供解决方案。仅Google每月就处理超过1000亿次搜索。因此，如果策略正确，通过搜索吸引新客户的潜力是巨大的。但这里有一个问题：搜索算法总是在变化。最近直接在搜索中引入生成式AI改变了用户与搜索引擎的交互方式。这对SEO意味着不能只是设置它然后忘记它——SEO策略需要适应这些变化以保持竞争力。需要定期分析和纠正方向，以确保利用最新的最佳实践和策略。
1、将SEO与业务目标保持一致并定义KPI
使SEO策略与整体业务目标保持一致并定义可帮助衡量成功的关键绩效指标（KPI）至关重要。知道想去哪里以及如何衡量进度，可以确保SEO工作是专注和有效的。
SEO目标应该支持业务目标，无论是提高品牌知名度、吸引更多流量、产生潜在客户还是促进销售。在此规划阶段，需要定义KPI。这是衡量实施成功并弄清楚什么有用以及需要在哪些方面进行调整的方式。
应该跟踪的一些SEO KPI是：
- 搜索中的可见性（按AI概述、精选摘要、本地包等搜索功能进行细分）。
- 来自搜索的流量（自然流量）。
- 关键词排名。
- 品牌搜索。
- 高质量的反向链接。
- 新用户和回访用户。
- 潜在客户和转化。
- 来自自然渠道的ROI。
- 每次会话的页数。
- 页面平均参与时间和跳出率。（跳出率不是适合所有人的通用指标，但100%取决于设置的事件）。
- 核心Web指标。
- 抓取错误。
请记住，这些是可以在Analytics中跟踪的内部SEO KPI。更高级别的高管可能对整体业务影响更感兴趣，例如SEO支持的归因以及SEO如何为顾客旅程做出贡献。同样重要的是要传达SEO是一项长期策略，可能需要时间才能显示显着的结果。
2、设定切合实际的期望
不熟悉SEO的人最常犯的错误之一是期望一夜之间就会有结果。SEO不是一种直接反应的营销方式，并非所有SEO策略都会产生立竿见影的效果。由于竞争、入站链接和内容本身所涉及的变量，几乎不可能提供明确的时间框架。
需要了解搜索引擎优化需要时间，并且追求的关键字越有竞争力，爬到靠前的位置所需的时间就越长。这需要从一开始就传达给利益相关者，以确保期望是现实的，并建立一致、准确的数据来赢得信任。
SEO可以成为整个客户旅程的一部分。有人可能会通过自然搜索找到网站，然后看到付费广告，最后进行购买。或者他们可能会先看到广告，然后搜索品牌并自然找到我们。这就是多触点归因发挥作用的地方。
3、进行SEO审核
现在已经将SEO策略与业务目标保持一致并设定了正确的期望，是时候了解目前所处的位置了。需要从执行SEO审核开始。
SEO审计作为路线图，将指导完成整个优化过程，并允许以当前站点进行基准测试。
需要检查各个方面，包括：
- 域名、年龄、历史等
- 页面搜索引擎优化因素，如标题、关键词和主题定位以及用户参与度。
- 内容组织、内容质量和图像质量。
- 重复内容。
- 反向链接配置文件质量。
- 网站架构。
- 技术SEO因素，如站点地图、图像优化和robots.txt。
- 为多语言网站实施hreflang标记。
显然，预算和时间框架将取决于公司的独特情况，但如果想要好的结果，请准备好进行相应的预算。
4、进行关键词研究
搜索引擎排名是由一种算法决定的，该算法评估各种因素以决定网站回答特定搜索查询的程度。其中很大一部分是关键字的使用。
从单个单词到复杂的短语，关键词告诉搜索引擎内容是关于什么的。但是添加关键词并不像插入想销售的产品或服务的名称那么简单。需要做研究以确保关键词优化并避免蚕食，这意味着要考虑以下几点：
搜索意图
单词通常具有多种含义，因此考虑搜索意图至关重要，因此不会吸引正在搜索其他内容的受众。
相关关键词
确定目标受众的搜索意图后，可以确定哪些关键字与他们相关。通过使关键字与搜索意图保持一致，可以生成相关内容并增加在SERP中排名更高的机会。除了排名靠前，它还将提高用户满意度并提高转化率。
关键词研究工具
头脑风暴过程是开始关键词研究的好地方，但为了确保吸引到合适的受众并向搜索引擎证明价值，应该使用研究工具。他们可以提供有价值的数据，例如搜索量和竞争水平，并推荐可能没有考虑过的相关关键词。
搜索量
通过使用关键词研究工具，要寻找的最重要的指标之一是搜索量。理想情况下，应该定位搜索量最高的相关关键字。但是，评估围绕该搜索词的竞争很重要。如果要与大型知名品牌竞争并且刚刚起步，那么选择搜索量较少但竞争较少的长尾关键词也许是一个更好的主意。
长尾关键词
这些是包含多个单词的特定搜索词。它们往往时间更长，并且更有可能被处于转化漏斗中特定阶段的用户使用，从而帮助覆盖准备转化的用户。
最后，请记住，工具提供相同搜索词的聚合数据以及可衡量的搜索量，这些数据是从不同的数据提供商那里获得的。
通常，用户执行的长尾搜索相同但表述不同，由于搜索量可以忽略不计，工具可能会将它们报告为零搜索量。
随着高度智能的AI助手集成到手机中，这种现象可能会增加，用户更有可能对同一问题进行独特的语音搜索。
如果某个问题与特定行业相关并且知道它，但工具报告的搜索量为零，那么值得涵盖它并提供解决方案。
可能会发现拥有不错且高度针对性的转化流量。
5、定义最有价值的页面
每个团队都需要一个MVP，就网站而言，这是最有价值的页面。这些页面是为完成大部分繁重工作的页面。
对于非电子商务网站，这些通常是主页、服务页面或任何带有演示或其他优惠的页面。这些页面也可能是电子商务网站的MVP，但也将被类别和/或产品级页面连接起来。
要找出哪些页面是网站最重要的页面，应该考虑组织以什么而闻名。
在哪些垂直领域竞争？解决了哪些痛点？
一旦确定了吸引最多访问者的类别和产品页面，就可以把策略集中在改进它们和增加自然流量上。
6、保持内容最新
随着时间的推移，MVP页面会变得陈旧，而搜索引擎的目标是为用户提供最相关和最新的内容。内容衰减是一个自然过程，应该设置一个流程来使内容不断更新。
请注意，应该避免对AI聊天机器人使用自动更新，因为它是最危险的垃圾SEO策略之一，可能导致自然流量完全丢失。
7、优化用户体验
不要忽视网站结构的重要性，无论是在技术上还是在用户如何与之交互方面。如果网站经常损坏或使用起来非常令人沮丧以至于人们失望地关闭了页面，那么最好的内容和关键字策略也不会带来一次销售。
应该仔细考虑网站的架构和用户体验，以确保人们采取所需的做法。
由于移动流量占总Web流量的大部分，因此针对移动设备进行优化变得更加重要。
8、进行竞争分析
如果没有任何竞争，就不需要SEO。但只要其他公司都在做的话，就需要找到让自己与众不同的方法。
需要了解所在行业的其他人在做什么，以便可以定位自己以获得最佳结果。需要弄清楚在哪些方面被超越，并找到扭转局面的方法。应该通过执行内容差距分析来了解哪些关键字最具竞争力以及在哪里有机会。应该了解竞争对手的反向链接和网站结构，这样就可以优化自己的网站以获得最佳搜索排名。
请记住，AI聊天机器人也是竞争对手，用户无需访问网站即可直接获得答案。这意味着过去可能收到的一些流量现在可以保留在聊天机器人中。要参与竞争，需要提供AI无法提供的东西：独特的见解、个人体验和脱颖而出的权威内容。
考虑AI如何呈现信息并找到区分内容的方法。专注于建立品牌权威并提供AI聊天机器人无法复制的价值。
9、建立品牌权威和链接建设
到目前为止，我们介绍的所有要点对于SEO的成功都是必不可少的，但它们还不够。只需改进网站即可取得成功，如果目标是让品牌仅存在于Google搜索中，可能无法排名并取得成功。这就是为什么需要不知疲倦地进行品牌营销，以建立品牌权威，这反过来又可以帮助获得自然的反向链接，作为一个公认和值得信赖的来源。要做好并不是一件容易的事情，这就是大多数公司都在努力的地方，也是SEO很难的原因。
要建立品牌权威，需要执行以下步骤：
- 构建电子邮件通讯列表。
- 分享其他人想要链接的有价值的研究和见解。
- 参加与所在领域相关的会议，如果有足够的资源，请赞助它们。
- 寻找采访机会或在会议上发言。
- 举办网络研讨会或实时会议，以分享知识并与观众实时互动。
- 在不同平台上与行业社区参与在线讨论。
- 与所在行业的专家合作，为内容做出贡献。
- 邀请有影响力的人试用产品或服务并分享他们的经验。
- 为客户提供有效的支持。
即使没有链接的品牌提及，这也是建立品牌知名度的一步。
想一想，如果有人在知名网站（或电视节目）上阅读未链接的品牌提及并执行Google搜索以找到我们的品牌。这可以被视为品牌搜索，这是一个排名因素。重要的是要注意，未链接的提及不是一个排名因素，因为那里有很多错误信息，而是当一个人在Google上进行品牌搜索时。
当然，可以尝试将未链接的提及转换为链接，这始终是建立链接的自然方法之一。然而，在AI时代，未链接的品牌提及的另一个好处是，聊天机器人（经过网络内容训练）可能会在用户执行任务或研究时向用户展示品牌名称。
10、将SEO集成到工作流程中
SEO并不存在于真空中——它会影响组织的许多其他部分，包括营销、销售和IT。如果正在寻找执行SEO的预算，可能会发现一些员工已经有资格提供帮助。
例如，销售团队可能知道人们最感兴趣的产品。
将他们纳入SEO策略制定将有助于产生潜在客户并找到已经合格的新目标。同样，SEO可以告诉营销团队什么类型的内容最能引起共鸣，这样他们就可以微调他们的活动。撰稿人和平面设计师可以开发有助于提高排名的内容类型。
SEO策略应围绕他们的专业知识进行设计，以确保网站设计和结构、开发周期、数据结构和核心原则都保持一致。评估现有的软件、技术和人员，因为很有可能已经具备了一些部分。如果需要扩大生产规模，可能会发现现有部门已经有预算。这些只是将SEO集成到现有工作流程中的几种方法。如果是外部SEO机构或顾问，与负责实施SEO建议和做出决策的公司人员建立强大的沟通渠道至关重要。
11、使SEO策略与客户渠道保持一致
归根结底，没有客户，就没有收入，这意味着没有业务。为了帮助销售过程，SEO策略应与客户渠道保持一致。
销售漏斗有时被描述为客户旅程，是客户从认知到购买后与贵公司的接触点的总和。
SEO与这个周期的每个阶段都完美契合：
- 意识：例如，在现代世界中，许多客户首先通过Google搜索在线听说的业务。写得很好的博客文章是提高知名度和品牌知名度的好方法。
- 信任：这是客户开始进行研究的地方。还有什么地方比网站更适合进行研究呢？深入的指南和电子书将是满足用户兴趣的绝佳选择。
- 决定：客户想要购买并在竞争对手之间做出决定。案例研究或推荐可能是影响他们的东西。
- 购买：拥有搜索引擎优化的销售点使人们易于购买，而优化的产品页面可以推动发展。
- 购买后：获得客户后，考虑通过发布支持文章或提供忠诚度计划来留住他们的方法。
12、报告和测量
最后，需要定义每个KPI衡量标准的成功标准，并报告取得的进展。可以使用各种付费和免费工具来衡量和跟踪转化，并每周、每月或按选择的其他时间范围比较它们。只需找到适合预算和需求的产品即可。
从来没有人说过SEO很容易，至少没有人说过。但它是任何现代组织商业计划的重要组成部分。然而，凭借扎实的策略、学习的意愿和一点老式的优化方法，即使是一个完整的初学者也可以将他们的网站发送到SERP的顶部。