技术搜索引擎优化，除了良好的内容和高质量的链接建设之外，也是每个网站在搜索引擎和人工智能生态系统中可见性的基础。可以拥有出色的内容、强大的链接配置文件和完美设计的用户体验，但如果代码或配置中存在错误，搜索引擎算法会很快捕获它，并且排名可能会开始下降。在本文中，将阅读大约10个常见的技术SEO错误。还将学习如何在它们严重损害业务之前检测和消除它们。
1.阻止爬虫或资源
这个错误发生的频率比想象的要高。将Disallow：/命令保留在robots.txt中会完全阻止Google爬虫，而使用CSS/JS阻止目录可能会剥夺搜索引擎对页面完整代码的访问权限。值得记住的是，robots.txt文件用于管理抓取，而不是阻止索引。要阻止索引，请使用noindex元标记。
尤其是在今天，抓取性能与访问本身同样重要——谷歌不仅分析URL的数量，还分析网站响应其请求的速度和效率。弱服务器或过时的脚本会延长抓取过程，并可能导致索引新内容的“延迟”。
有什么值得记住的？
- 定期在Google Search Console中测试目标网址（“网址检查”），尤其是在实施或更改robots.txt文件之后。
- 在PageSpeed Insights或Search Console等工具中监控服务器性能和响应时间（“抓取统计”报告）。
- 不要阻止影响页面呈现的关键资源（CSS、JS、图片）。
- 检查服务器日志以检测与Googlebot通信中的任何错误（例如使用Screaming Frog–SEO日志文件分析器）。
2.冲突的规范信号
Canonical是指示一个“主要”网站地址，以方便机器人索引。网站经常在不知不觉中生成相互矛盾的信号：代码中的规范链接指示与站点地图不同的地址，规范指向重定向或不返回200状态的URL。在在线商店中，在分页页面上错误设置规范会导致忽略许多类别子页面。
有什么值得记住的？
- 页面的所有版本必须始终指向相同的规范地址，该地址返回200代码。
- 每个子页面都应该有一个自规范，除非它故意指示不同的版本（例如分页）。
- 避免导致不存在的URL、重定向或具有错误协议（http/https）的版本的规范链接。
- 确保规范与语言版本（hreflang）的指示一致。
3.抓取预算浪费的参数和过滤器
电子商务中的多变量过滤器会生成数千个URL组合。对于非常大的网站（数百万个子页面），这可能会导致浪费抓取预算。然而，对于大多数中小型网站来说，真正的问题不是预算不足，而是生成数千个重复的URL，导致关键字蚕食。当Google遇到同一页面的多个版本时，它不知道在结果中显示哪个版本，这削弱了所有变体的位置。
有什么值得记住的？
- 指定索引所需的参数，排除其余参数（通过noindex或canonical）。
- 使用AJAX过滤器（不生成新网址）并检查Googlebot是否没有“卡住”分页或重复项。
- 在Search Console中监控抓取统计信息和错误（“抓取”报告）。
- 分析服务器日志，例如使用SEO日志文件分析器。
4.迁移和重定向错误
没有详细计划的迁移几乎总是会导致网站权限归零。因此，在开始工作之前创建一个1：1重定向映射（旧URL->新URL）非常重要。这样可以避免部署当天的混乱。一旦实施，一个常见的错误是使用临时302重定向而不是永久301，这会阻止“链接汁”传递到新地址。另一方面，过长的重定向链会减慢机器人和用户的速度，在极端情况下会导致谷歌放弃抓取网站。
有什么值得记住的？
- 迁移后，定期检查重定向报告（Screaming Frog、Sitebulb、Ahrefs），检测404错误，并快速修复。
- 使用GSC工具分析迁移的有效性和重定向实施的正确性。
5.Hreflang与规范冲突
多语言网站需要精确实现的hreflang标签并与规范标签保持一致。最常见的错误：hreflang指向与规范不同的版本；本地子页面上缺少self-canonical；语言版本有不同的协议或www/不带www。结果是Google结果中的语言版本不正确，重要子页面被蚕食或取消索引。
有什么值得记住的？
- 每个语言版本都必须有一个自我规范，清楚地指向自己。
- Hreflang标签应该是互惠的（do-in和do-out）——每个页面都链接到本地和其他语言版本。
- 确保规范标签和hreflang中的协议（https与http）和域类型（www/non-www）一致。
- 在Merkle Hreflang标签测试工具、Screaming Frog（“Hreflang”报告）、GSC等工具中测试实现的正确性。
- 审核链接时，请检查是否存在hreflang/canonical冲突的页面（例如，canonical表示版本“A”，hreflang–版本“B”）。
6.JavaScript SEO的问题
通过JS动态加载内容正在成为常态。问题源于所谓的两波Google索引。在第一波中，分析初始HTML代码。只有在第二波中，可能会有明显的延迟，页面才能使用JS完全呈现。如果关键内容或链接仅在第二波中可用，则它们的索引可能需要更长的时间或根本不成功。渲染性能的重要性有所增加——谷歌更喜欢从第一次获取开始就以HTML格式提供内容的页面。
有什么值得记住的？
- 在适合移动设备的测试、Search Console（“抓取统计信息”）、Screaming Frog（“渲染的HTML”）中测试内容呈现。
- 定期验证所有要索引的元素在HTML/DOM中是否可见。
- 分析是否没有阻塞JS/CSS资源，并且在最重要的子页面上实现了服务器端渲染。
7.错误的响应代码（明显的404、302、5xx错误）
不正确的页面状态（例如，明显的404、302而不是301、5xx错误）会让Googlebot感到困惑，导致流量消失或可见性下降。如今，谷歌比以前更仔细地分析服务器稳定性和速度——长时间的延迟或频繁的5xx错误会减少“分配给”整个网站的抓取预算。
有什么值得记住的？
- 在Search Console中，跟踪“404错误”、“服务器错误（5xx）”和“状态”报告。
- 使用Screaming Frog或Sitebulb扫描状态并识别过长的重定向链。
- 使用Ahrefs Site Audit等工具自动监控状态。
8.内部链接差，孤立页面
缺乏有意义的内部链接会导致创建“孤立页面”，即那些没有来自网站其他部分的链接指向的页面。Googlebot只能通过站点地图找到它们，但此类地址通常会被忽略或取消索引。最佳链接结构允许机器人从主页最多点击3次即可到达任何重要的子页面。
有什么值得记住的？
- 审核与Screaming Frog（“孤儿页面”）、Ahrefs（“内部反向链接”）或Sitebulb的内部链接。
- 检查是否有链接指向重定向或错误页面，例如404。
9.结构化数据与内容不一致
实施不当的结构化数据（schema.org）是导致人工处罚和丢失有价值的富媒体结果的简单方法。谷歌在分析这些数据的真实性方面做得越来越好，与网站上真实内容的不一致被视为违反准则。
一个非常常见的错误是实施AggregateRating方案（星级），而不显示用户可见的单个评论，该聚合评级就是从中得出的。此类行为被视为误导性。即使有一次严重违规，也可能使整个域的所有富媒体搜索结果无效。
有什么值得记住的？
- 在Google富媒体搜索结果测试和Search Console中测试实现（“富媒体搜索结果”）。
- 仅标记页面上实际可见的元素。
10.忽略核心Web Vitals和整体页面体验
即使一个网站在索引方面在技术上没有错误，它也可能被用户拒绝，并且由于用户体验（页面体验）不佳而被谷歌评级较低。该领域的可衡量指标是核心Web Vitals（CWV）。忽视它们是一个错误，不仅会影响搜索引擎排名，还会影响转化率。
主要内容加载缓慢（LCP）、对用户操作的响应速度低（INP）或加载过程中烦人的布局移动（CLS）使用户在有时间阅读报价之前就离开了网站。
有什么值得记住的？
- 定期监控Google Search Console中的核心网络指标报告。它是有关Google如何根据用户的真实数据对网站进行排名的主要信息来源。
- 优化图像，这是导致LCP缓慢的最常见原因。使用下一代格式（例如WebP），压缩文件，并以正确的尺寸提供它们。
- 要改进INP，请尽量减少和延迟加载JavaScript脚本，这些脚本会阻塞主浏览器线程，并且对于第一页呈现来说不是必需的。
- 通过始终声明图片、视频和广告容器的尺寸（宽度和高度属性），以便浏览器可以为它们保留足够的空间，从而防止视觉不稳定（CLS）。
综上所述，技术搜索引擎优化不仅是关注代码的正确性，而且最重要的是周期性监控和响应发生的错误。最重要的任务包括定期分析Search Console报告以及使用Screaming Frog、Sitebulb或Ahrefs进行周期性扫描。这种方法将能够防止重大错误，节省时间和金钱，并增强在Google、其他搜索引擎和AI生态系统中的知名度。
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