网站是否出现在Google搜索中，以查找客户真正输入的哪些短语？或者，可能正在投资Google Ads广告系列，但不确定自己是否覆盖了正确的受众群体？有效的SEO和有效的广告活动的关键是精心挑选的关键字，Google关键字规划师将帮助找到这些关键字。在本文中，将了解GKP的工作原理、如何在实践中使用它以及如何避免最常见的错误。
什么是Google关键字规划师以及如何找到它？
Google Keyword Planner是Google提供的免费工具，作为Google Ads平台的一部分提供，它允许检查用户在搜索引擎中搜索了哪些术语，可以估计短语的受欢迎程度，并预测广告活动的成本。获得的数据不仅可以在启动付费活动（PPC）时使用，还可以用于排名、选择值得建立网站知名度的短语以及通过撰写博客文章或类别描述来创建内容满足用户的实际需求。
可以通过在https://ads.google.com网站上登录Google帐户来找到关键字规划师。如果还没有帐户，可以免费创建一个帐户。无需投放付费广告系列，但系统可能会要求提供基本数据。登录后，转到“工具”左侧的菜单。可以在“规划”部分找到关键字规划师。
该工具提供了两个模块，可构建一个真正吸引流量并符合用户意图的单词数据库：
- 探索新关键字
- 了解搜索量和预测
探索新关键字
第一个选择可以让我们发现新的关键词。最多可以输入10个与行业相关的短语或输入网站的URL。例如，对于营销机构，可以检查短语：“小型企业搜索引擎优化”、“营销机构”。还可以设置语言、日期范围、搜索网络设置和位置，如果想检查特定行业的季节性，或者如果经营本地业务并排名特定位置的用户，这非常有用。
作为回应，我们收到一个表格，其中包含以下信息：
- 平均每月搜索量–给定关键字及其密切变体的平均搜索次数。这是显示给定短语受欢迎程度的关键指标。
- 3个月内的变化–显示3个月内搜索趋势的变化。这是上个月的数据与2个月前的数据的比较。
- 同比变化–将上个月的搜索次数与上一年的同月进行比较。
- 竞争–告诉我们给定关键字的广告展示位置的竞争力。竞争程度（低、中或高）取决于广告商与Google上所有关键字竞争每个关键字的数量。
- 广告展示次数份额-收到的展示次数除以网站上的搜索总数和定位的地理位置，并且与关键字在上一个日历月严格匹配。
- 页首竞价（底部范围）和页首竞价（顶部范围）告诉我们广告客户过去为页首关键字展示支付了多少竞价范围。
- 帐号状态-显示关键字是否已添加到Google Ads帐号中。
在平均每月搜索次数的情况下，除了数值之外，我们还得到一个图表，显示给定关键字在给定时期内的季节性。只需单击它即可获得更清晰的数据。
在表中，根据给定的关键字，系统会生成新短语的建议，这些建议在创建活动、制定营销策略或规划SEO活动时值得考虑。
了解搜索量和预测
第二个Google关键字规划师模块分析询问的关键短语的特定列表。完成字词列表后，会看到有关月平均搜索量、Google Ads广告系列竞争力、建议每次点击费用（CPC）以及预测的点击次数和展示次数的数据。它是验证以前收集的关键字并确定其优先级的绝佳工具，例如，当想检查哪些短语值得包含在活动或SEO策略中时。
总而言之，如果正在寻找想法和灵感-选择“学习新关键字”模块。但是，如果想分析并从准备的关键短语列表中选择最佳短语，请选择第二个选项。
如何选择最佳关键字？
面前有几十个，有时甚至是数百个短语的列表，很容易感到迷茫。那么如何选择最好的呢？关键是三个因素的结合：受欢迎程度、竞争力和用户意图。选择搜索次数最多的关键字并不总是一个好主意。它们通常过于通用，竞争激烈，每次点击费用（CPC）很高。相反，寻找长尾短语——这些是更精确的查询，搜索次数较少，但能更好地捕捉用户的特定需求。与其以“运动鞋”这个通用短语为目标，不如考虑“适合初学者的黑色跑鞋”。这样的口号更容易排名，它们产生的流量更有价值，带来更高的转化率。
此外，短语的选择应与用户在销售漏斗中所处的阶段相对应——只是寻找信息的人输入不同的查询，而那些已经接近做出购买决定的人则不同。例如，在漏斗阶段的顶部，用户只是在研究主题并寻找一般信息，因此他们可以在搜索引擎中输入短语“如何开始跑步”、“运动鞋的种类是什么”，而在漏斗阶段的底部他们已经准备购买，因此他们会在搜索引擎中输入特定的鞋款，例如“黑色的某个品牌跑鞋”。考虑一下要将用户引导至哪个访问页面。更好地将关键字与访客的需求相匹配将增加转化机会。
使用GKP时如何不犯错误？
Google Keyword Planner是一款免费工具，可规划有效的SEO策略和有效的广告活动。要充分利用该工具，请查看用户最常犯的错误：
- 搜索次数并不是一切——对给定短语的大量搜索并不总是意味着它是最好的。请记住，最重要的是用户的意图。
- 位置和语言–在开始使用该工具之前，请检查地理位置和语言设置是否适合目标受众。
- 忽略长尾短语–通常是搜索次数较少但更有价值的短语，因为它们证明了用户的特定需求并且竞争较低。
- 仅使用一种工具–Google Keyword Planner并不是唯一适合关键字研究的工具。如果想成为SEO或PPC专家，值得将其与其他工具结合使用：免费（例如Ubersuggest）或付费（例如Ahrefs、Senuto）。多亏了这一点，将更全面地了解用户在Google搜索引擎中输入的短语。
- 仅指向Google搜索引擎–当然，GKP仅分析来自Google搜索引擎的数据。但是，它不提供有关用户在YouTube、Allegro或社交媒体等其他平台上寻找的内容的信息。
- 缺乏对自然竞争的可见性-GKP竞争力仅指Google Ads中付费广告系列的竞争。给定短语在GKP中的竞争“低”这一事实并不意味着它很容易排名。如果正在计划SEO活动，则值得验证其他工具（例如Ahrefs）的竞争情况。
Google Keyword Planner是一个工具，应该是每个想要更有效地接触客户的PPC和SEO专家或企业主的基本工具。有了它，会发现更容易发现有价值的短语、了解用户意图并更好地规划Google Ads广告系列和定位活动。但是请记住，关键字列表本身只是一个开始——重要的是它们在内容、广告和整个营销策略中的正确使用。
👋 感谢您的观看！