文本越多越好？内容越长越有价值？嗯，不一定。更重要的是，有时删除质量差的内容比创建新内容可以带来更多好处。这就是内容修剪的全部意义所在。
这个策略到底是关于什么的？以及如何进行内容剪枝？
什么是内容修剪？
内容修剪是管理网站上内容的过程，涉及识别未产生预期结果的内容，然后删除、缩短或优化它。
哪些内容最常受到此过程的影响？
- 过时的
- 重复
- 肤浅、短文，没有穷尽主题（所谓内容单薄）
- 不产生流量
- 商业价值低
- 在网站结构中嵌入得很差（所谓的孤立页面，没有内部链接指向）
内容修剪的好处
内容修剪是修改不再交付的内容，以便更好的内容可以引起共鸣并为网站产生更好的结果。
以下是可以期待的：
- 网站上更高质量的内容。目标是在网站上仅保持最新和完整的材料。
- 提高在Google上的知名度。终于消除了弱点和内容蚕食。
- 更好地利用抓取预算。这反过来又导致这些真正相关的内容的索引更快。
- 更好的网站结构。删除冗余URL可以组织架构并加强子页面之间的链接流。
- 改善用户体验。他们在网站上找到有价值的材料和解决问题的解决方案，而不是平庸的文本、死胡同和沮丧的导入。
- 对品牌的更大信任。不提供过时的信息，并且内容质量给人留下了深刻的印象（或至少处于不错的水平）。
- 更轻松地报告结果。通过筛选镇流器，可以分析内容的实际效果，而不是由没有价值的内容生成的人为夸大的数字。
- 对算法变化的抵抗力更大。Google会奖励始终保持高质量和主题一致性的网站。
如何识别值得包含在内容修剪过程中的内容？
以下操作将帮助解决此问题：
1.定义每篇文章/描述/子页面的目的
设定目标将能够评估给定文本的真正有效性。将以不同于报价子页面的方式评估教育条目。
当然，文本在特定时刻没有达到某个目标并不意味着它不能实现。如果发现它明显有问题（例如，它可疑地短或过时），可能不需要删除它，但最好对其进行优化。直觉和对主题细节的了解在这里非常重要。
2.验证相关指标
主要注意：
- 自然流量–Google Search Console中点击次数非常少的页面通常需要改进或整合。
- 来自其他渠道的流量–某些内容不会在Google上排名，但会从其他渠道（例如直接、社交媒体或语言模型）生成条目。
- 点击率–高展示次数和低点击率是标题、元数据或内容本身不符合用户意图的信号。
- 转化率–对于博客文章来说，它不太重要（在这里可以检查可能的辅助转化），但在访问页面的情况下，它是最重要的指标之一。
- 链接–内部和外部。
- 及时性——基础是日期和统计数据，但可能在于文本中更多隐藏的细节。
- 主题重复–关于同一的几篇文章导致Google的信号蚕食和分散。
3.使用工具
仅靠Excel和头脑可能是不够的。以下工具将帮助进行分析：
- 谷歌搜索控制台–在这里，将检查自然流量、展示次数、点击率和为给定页面产生最多点击次数的短语。
- Google Analytics 4–查看流量来源、用户行为并评估目标的实现情况。
- Senuto或其他此类工具–将允许评估可见性、特定短语的位置以及反向链接的质量。
- Screaming Frog或Sitebulb–允许分析整个网站，查找所谓的孤立页面、重复项和技术错误。
如何进行内容修剪？
这正是需要做的，以使整个企业取得成功：
1.进行内容审核
需要完整的内容列表。收集所有URL，最好在电子表格中。可以从Google Search Console或Screaming Frog等工具导出它们。
为每个地址添加基本数据，即：
- 来自GSC的自然流量
- 来自GA4的总流量（网站是否在SEO以外的渠道中运行）
- 点击率和展示次数
- 每个短语的平均位置
- 内部和外部
- 发布日期或最后更新日期
这将一目了然地注意到哪些内容表现良好，哪些内容对用户和搜索引擎来说几乎不存在。
但是请记住，仅靠数字不足以解决一切问题。例如，流量低的网站可以在电子邮件活动中转化良好，或者对销售部门至关重要。审核不仅是Excel和图表，还包括与团队的对话以及对上述表格以外的内容的检查。
2.识别低质量内容
为了选择修剪的候选者，要寻找什么？
- 来自搜索引擎的点击很少–在GSC中，点击次数非常少（发布时间合理）的页面通常需要改进、合并或删除。
- 浏览量大，点击率低——检查是否与用户的意图、标题和描述相匹配。
- 没有转化–没有结果的文章是值得修改的，对于博客，请关注辅助转化和给定文章在购买路径中的作用。
- 缺乏来自其他来源的流量——如果它不能提供搜索引擎优化或邮件/销售/社交媒体，那么它就是一个强有力的削减候选者。
- 链接不佳–表明文本没有存在理由（至少在当前形式下）是零有价值的反向链接和很少的内部链接（或根本没有的孤立页面）。
- 过时–旧日期、过时的统计数据、过时的屏幕截图，这通常已经在标题/URL中可见。
- 蚕食——关于同一事物的几篇文章会分散信号的注意力。
- 低质量的内容，所谓的单薄内容——不在于字数，而在于充分满足意图，如果文本没有回答用户的问题，那么它很可能适合扩展。
- 低参与度–会话时间短，页面跳出率高，应该让用户停留更长时间。
- 技术问题——意外的noindex、加载缓慢、在移动设备上显示的问题、重定向链、规范中的混乱——是可能影响内容无法带来预期结果的事实的方面。
3.决定如何处理选择的内容
对于如何处理未生成结果的内容，有几种选择：
优化现有内容
如果主题很重要，但文本没有到达那里，请尝试帮助它。能做些什么？
- 更新数据并添加新数据：尝试包含一些统计数据、研究或对有趣的行业来源的参考。
- 完成媒体：添加屏幕截图、各种类型的图形和视频，以丰富文本。
- 验证标头结构并在必要时重新生成它。
- 填补缺失的线程。
- 添加内部链接。
- 针对语言模型和搜索中的新现实优化文本。
换句话说——用一个普通人制作一个成熟的材料，真正用尽了主题，符合用户的意图并满足谷歌的当前要求。
👉要快速检查哪些内容值得扩展给定文本，请查看Google Search Console。在效果报告中，尝试查找获得大量展示但未获得点击的查询。这很有可能意味着可以更新文章，以便它们在这些短语中的排名更高——毕竟，它们已经具有可见性。
Senuto的内容作家也将在这方面提供帮助。该工具将生成一个文本结构，包含所有相关内容，然后帮助将它们写下来。
合并相似文本
当有几篇关于同一件事的文章（例如，三篇关于SEO文案的帖子）时，最好将它们合并为一个强大的指南。即使它们触及了这个问题看似不同的方面——例如，一个展示了基础知识，另一个讨论了写作标题的规则，第三个给出了文本长度的提示。
分别，它们每个人都给出了一张零碎的图片，并与其他人竞争相同的短语。组合后，将获得一种完整的材料：
- 完整地讲述了这个话题
- 有更好的机会获得高排名
- 将所有外部链接收集到一个地方
- 同时，它消除了蚕食的问题
请记住只留下一个目标URL（最有希望的URL）并重定向其他目标URL。
删除不良内容
过时的内容、不产生流量、缺乏链接和没有商业价值的内容最好删除。
但是，不要将其留空-将301重定向到最接近主题的内容，以保持链接汁的流动并且不会产生404错误。
取消选定子页面的索引
有些内容不应该在Google上竞争，但从业务角度来看，仍然需要它。例如，它可以是销售人员发送给客户的带有折扣的访问页面。然后，离开这样的页面，但向其添加一个noindex标签。
评估内容修剪的效果
一段时间后，值得检查一下整个行动带来了什么效果。
内容修剪后要注意什么？
- 自然流量–比较更改前后的结果；注意哪些子页面在更改中获得了哪些，哪些子页面失去了。
- 位置–监控关键短语，尤其是那些已整合内容的短语。
- 点击率和可见性–检查刷新的材料是否能更好地吸引点击。
- 转化–访问页面应该更强大地工作；博客可以支持路径进一步阶段的流量。
- 用户参与度–在网站上花费的时间、会话中的子页面数量、较低的跳出率–这些是内容更相关的信号，
- 抓取和索引–在GSC中，可以查看Google是否不再在不相关的页面上浪费预算。
最好以3-6个月为周期比较数据。太短的时间不会显示出真正的效果，因为谷歌需要时间来处理更改。另外，请记住注意基线——在开始修剪之前保存指标。只有这样，才能看到哪些决定是正确的，哪些可以在下次尝试时改进。
内容修剪中最常见的错误
以下是清单：
- 删除带有反向链接的页面：即使内容很旧，来自可信来源的链接也具有重要价值。不要删除它，而是更新或重定向它。
- 删除后没有重定向：没有301的消失页面是不行的。生成404，失去链接汁和用户信任。
- 忽略与业务相关的内容：有时，从SEO的角度来看，网站看起来毫无用处，但例如销售人员将其发送给客户。
- 只依靠数字：文本的移动或长度并不能说明全部情况。重要的是意图、上下文和用户旅程中的实际角色。
- 更改前没有基准：如果不保存修剪前的结果，则无法评估结果。
- 混乱的行动：盲目切割内容会导致结构出现孔洞和断开链接。每一个决定都应该是合理的。
通过避免这些错误，将使修剪成为网站的真正推动力，而不仅仅是CMS中的整体清理。
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