品牌提及是指在互联网上任何地方（文章、博客文章、评论、社交媒体、评论或论坛）中提及品牌、公司、产品或个人。它不必包含指向网站的有效链接——仅仅存在品牌名称或特征元素（例如产品名称、域名、广告口号）就已经是搜索引擎和访客在网络上品牌认知的信号。
在在线营销和搜索引擎优化的背景下，该术语包括链接提及和未链接提及。后者——虽然它们不直接传达链接的力量（链接汁）——但越来越多地被谷歌的算法分析为品牌权威和可信度的信号。在实践中，这意味着谷歌可以在内容中识别品牌名称，将其与特定域相关联，并使用这些数据作为E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）概念的一部分来评估其声誉。
对于搜索引擎优化和营销专业人士来说，品牌提及是有关品牌在网上如何被感知和讨论的宝贵信息来源。通过定期监控提及，可以响应用户反馈，发现潜在的图像危机，并利用未链接的提及作为获得反向链接的机会——通过联系内容作者并要求他们添加链接。
在实践中，可以区分两种主要类型：
- 链接的品牌提及–品牌名称也是指向其网站的超链接的提及。
- 未链接的品牌提及–提及品牌在没有链接的情况下被提及，但仍影响其形象和影响力。
品牌提及是否必须包含链接？
那倒不必。这是品牌提及最重要的特征——它不必链接才有价值。没有活动超链接的品牌提及（所谓的未链接品牌提及）仍然可以向Google发出信号，表明特定公司存在、可识别并出现在自然环境中。
例：
- “我们的网站由XYZ公司运营。”——这是XYZ公司的品牌提及，尽管它不包含任何链接。
- “在某个网站上查看XYZ公司的报价。”网站–这是一个带有链接的品牌提及。
这两种情况都可以是积极的，只要它们发生在有意义和定性的背景下。
一篇文章也可以提及一个品牌吗？
是的——如果它包含品牌名称，即使没有链接。关键在于内容中是否真的提到了品牌。它不必是促销文本或优惠的官方演示。甚至一个自然的句子，比如：
“文章使用XYZ工具”——已经是该品牌的品牌提及。
另一方面：如果文章不包含公司名称，则它不是品牌提及，即使它在主题上与给定的行业或专业相关。
重要的是，当品牌提及出现在实质性的、有价值的上下文中时效果最佳，例如：
- 在一篇专家文章中。
- 在工具或服务列表中。
- 在真实的评论中。
- 或在特定实现的描述中。
谷歌将这种类型的提及视为一种自然信号，可以增强与特定主题相关的品牌认知度（所谓的实体+主题关联）。
品牌提及对SEO的重要性
多年来，谷歌一直在开发一种超越链接的方法。所谓的基于实体的搜索引擎优化——即识别品牌、专有名称及其出现的背景——正在发挥越来越重要的作用。
允许：
- 正在谈论的品牌在网络上建立了自己的影响力。
- 即使没有链接，也能从算法中获得更多的信任，
- 谷歌能够将品牌与特定主题（主题权威）联系起来。
- 品牌提及看起来很自然，不会引起垃圾链接的怀疑。
换句话说——在链接建设中重要的不仅仅是链接。仅仅品牌名称出现在网络上的各个地方就可以加强域名的地位，特别是如果它伴随着良好的上下文和重复性。
是否值得特意建立品牌提及？
是的，只要自然而明智地去做。品牌在媒体、评论、客座文章或行业列表中不引人注目是实现以下目标的好方法：
- 识别度不断提高
- 改善E-E-A-T信号
- 加强链接配置文件，而没有垃圾链接过滤器的风险
精心策划的内容活动不仅可以包括获得链接，还可以包括传播对品牌的定性提及。
从SEO策略的角度来看，品牌提及正成为建立域名信任的越来越重要的元素。它们支持将品牌与特定关键字相关联的过程，增加链接配置文件的自然性，并创建算法用来更好地理解在线品牌背景的语义背景。这就是为什么关注提及的质量和频率是当今现代图像SEO（品牌SEO）不可或缺的元素。
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